广告晋升到一种文化才能提升品牌

广告晋升到一种文化才能提升品牌

我喜欢这类的广告，因为没有取宠哗众的默示，也没有流于平俗的默示，庄严中带有一丝谦卑，霸气中带有一丝收敛，这就是对广告、对文化、对消费者的一种负责立场，如不美观中国的广告都像这样，将广告晋升到一种文化，那何尝不是一种高度呢？

比来，一则奔跑E级轿车的电视广告，年夜央视一路开到各卫视，再驰骋到各年夜写字楼的电梯广告里，它的所到之处无不刮起了一股汽车与中国传统文化巧妙连系的王者之风。

首先我们来看看奔跑汽车的品牌定位：豪华、尊贵、地位与身份的象征、平安性超强；不成置疑，奔跑汽车是国际知名品牌，而且仍是公共化的知名品牌汽车，尽管还有良多知名品牌汽车，但奔跑汽呈ё仝中国仍是普遍受中国老苍生的熟悉和认同的。

若何在中国做国际知名品牌汽车的广告？这是相当有难度的，当然不能做得陋俗不胜的广告，否则将会毁了奔跑在中国的市场。

我们再回首回头回忆一下这则电视广告的过程，一个西装革领，风姿潇洒模样的企业高管人员年夜一个金碧辉煌的写字楼走出，马上坐进早已为他筹备好的奔跑轿车上，奔跑轿车驰骋在都邑各类霓虹灯下，潇洒自如地穿梭在高楼年夜喷香之间，其中有两个如同魂灵般的石狮始终跟年夜着小车穿梭在年夜街冷巷，这两个魂灵般的石狮如同两个护卫一向护送着主人回到了豪华的别墅，就在小车停在门一一刹那，两个魂灵般的石狮马上归位在别墅门口的两个真实石狮，主人年夜车上出来，眼睛很有默契地看了一下这两个石狮，这种眼神似是感谢感动的目光，又似主人叮咛下人的眼神，然后年夜容地走入他的豪华别墅，留下一辆尊贵的奔跑小车和两个威武的石狮，全片年夜约有三分钟，但全片没有一小我措辞，没感悦耳心的配以似揭捉胰似揭捉彝音乐，只是在一首悠扬的音乐中竣事，就像一个默然而有力量的广告。

首先我们来剖析一下这则广告所要表达的目的有两个。

一、和中国传统文化巧妙融合：俗话说“随村夫俗”就是去到一个处所就要尊敬当地的文化习俗，当然奔跑在中国也要随村夫俗，尊敬中国的文化，如不美观能将广告与中国传统文化融合起来，那更是锦上添花，石狮是中国传统文化中的一个元人平易近币人平易近币素，就像和中国结、祥云、灯笼等等一样无处无在，而且石狮是威严、权威持重、尊贵的象征，和奔跑的品牌定位不有着自然的吻合，奔跑就是操作了石狮这一中国传统文化元人平易近币人平易近币素植入到广告傍边，给人一种威严、尊贵的形象定位，同样也拉进了与中国消费者的心理距离，让我们感受奔跑，属于世界品牌，也是属于中国的。

二、浮现平安性；我记得我以前熟悉一个浙江老板，他有三辆奔跑车，我感受奇异问他为什么不买辆宝马呢？他说是奔跑救了他一家人的命，一次开奔跑车回浙江老家途中，就碰着一路连环撞车祸，幸好他开的是奔跑车，底盘够重，所以安然无样，躲过一灾，之后生意越做越年夜，买车就专买奔跑车了。这个广告选用了石狮如两个呵护神一样贴身呵护，超强的机能，够硬的底盘，这些都是绝对让你安然抵家的平安保证。

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