广告主宣传价格需要低于成本价

广告主宣传价格需要低于成本价

1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。

（1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。
（2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸大宣传，欺骗、误导消费者。
（3）利用虚假广告招生办学、培训技术。
（4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告骗取钱财。
（5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗取购物款，非法牟利。

2．广告主自我介绍的内容与实际不符。
（1）谎称自己已取得生产许可证、商品注册证；谎称产品质量已达到规定标准、认证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、获优质产品称号等。
（2）假冒他人注册商标、科技成果以及假冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣传。

3．对产品、服务的部分承诺是虚假的，不能兑现的且带有欺骗性的。
根据《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。——竞争定价战略：将价位定于等于或低于竞争对手的价位。广告表现各种产品，并以大粗黑体突出表现产品的价格和广告主的承诺：“不可能有人低于我们的价格。”这类广告要求持续不断的竞争监控；有可能会引起对手的报复。

——掠式战略：为收回产品开发或店面装修、装饰、进货或促销的先期资金投入，先期定价相对较高。广告突出表现品质、便利与服务。待竞争加剧时，可调低价格。

——渗透式定价：先期定价较低，以便快速占领市场，随着经营的发展，价格逐步攀升至利润更大的价位。先期广告以低价位为特点，后期广告以宣传店铺服务、产品质量、品种丰富或便利为特点。

——促销性定价：定出特别低的价位，以便引导新品种上市或抛掉旧品种。典型战术包括买二送一或月末减价。目的在于保持客流量、刺激市场需求或为新商品让位。

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