中国互联网广告平台抓住多少受众目标

中国互联网广告平台抓住多少受众目标

互联网广告衡量新标准探讨——易传媒人群分析系统运用研讨会”上，中国传媒大学广告主研究所所长杜国清、CNNIC互联网发展研究部主任刘冰、艾瑞咨询CTO郝欣诚，和来自广告主、代理公司的代表们齐聚一堂，共同探讨了互联网广告衡量的新标准，“目标受众覆盖比率”这一新的衡量标准在会上被提出。通过这个衡量标准，广告主可以知道自己的广告究竟抓住了多少目标受众的关注。

易传媒高级副总裁唐敏在会上表示，一直以来，互联网广告衡量的面片化是广告主们面临的一大误区。“很多时候只是以点击或者注册作为唯一的衡量标准。这是很多广告主在认知上的误区。点击率在中国平均是0.1%，好一点的1.5%，那么你到底要跟0.1%的人沟通，还是跟100%的人做全面沟通呢？”因此，一个能够更准确、更理性的互联网广告衡量标准应该被建立起来。

某汽车品牌广告主在圆桌讨论时说出了很多广告主的心声，他说：“其实广告主，作为我们投广告推广产品的时候，很多的时间我们很盲目，所以出来这么一个业界非常公认的效果衡量标准非常有必要。另外，这两年互联网的市场越来越受重视，跟其他行业一样，汽车这个行业对互联网的广告投放量也逐年增加，而且增加的幅度非常得高。”

在互联网市场备受青睐的背景下，互联网广告的投放和衡量也越来越受到关注。从国外互联网广告的发展来看，运用“目标受众覆盖比率”衡量广告效果已经普遍得到广告主的认同。而大量的第三方监测平台也都瞄准广告主迫切希望以“人”进行广告效果衡量的需求，均已推出“目标受众覆盖比率”验证报告。在国内，包括CNNIC和艾瑞咨询在内的第三方监测平台也纷纷着手推出“目标受众覆盖比率”的第三方验证服务。可以说，互联网广告的衡量新标准已经是大势所趋。

作为中国领先的技术驱动整合数字广告平台，易传媒以数据为基础，建立了中国最大的基于真实行为的互联网人群数据库。今年5月，秉承“以人为本”的广告投放理念，易传媒利用自身“人群整合”及“数据整合”的优势，推出“人群分析系统”（AudienceAnalysisSystem）。该系统基于易传媒的互联网人群数据库，利用第三方数据及监测平台，结合人口特征等多维度数据，帮助广告主以“目标受众”为导向进行广告策划及效果衡量，达到人群及数据的双重整合。

本文源于:广告扇 http://www.0577ggs.com