国内视频网站广告的竞争热点

国内视频网站广告的竞争热点

目前国内视频网站广告内容同质化严重,而网络视频用户大多以电视、电影等偏娱乐化内容观看为主,直接制约了一些广告内容的投放选择。她因此估计,由于目前视频网站的发展现状,下一步影视剧版权将很有可能成为视频网站广告竞争热点。

“这其实是一种企业的策略选择。”一直以来,杜国清的工作都围绕着广告主(公司)进行研究,在她看来,现在国内公司在广告行为上已经越来越成熟和理性,比如,更多地在互联网等新媒体上做广告,选择优质的报纸和电视,而不是传统的遍地撒网。

中国广告主协会执行会长段瑞春昨日在会上透露的一组数据显示,尽管互联网在2014年中国5000万的广告投放市场体量中仅占5%~10%,但其已经以32%~35%的年增长速率,超越传统的电视、报纸两强,毫无疑问地成为了中国市场广告增长第一位的媒体形式。

此时,2014年的中国已经成为继美国之后的全球第二大广告投放市场,市场平均增速在10%上下,预计2015年广告投放总额将达到540亿美元。

杜国清特别强调了2014年中粮悦活和开心网合作的业界经典案例——通过在社区网站“开心网”农场里面种水果榨果汁的植入营销,开心农场的虚拟世界里,半个月内有40万网民参与种水果,7000万~8000万人次加入榨果汁;而在现实世界,中粮悦活1个月内的销售量就提升了30%。

CNNIC近日发布的《2014年中国网民网络视频应用研究报告》显示,截至2014年底,我国网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频,成为网络视频独占用户。有专家预计,未来三四年中国网络视频广告市场有望达到10亿至15亿美元的规模。

本文源于:广告扇 http://www.0577ggs.com