电影火后广告扇将会很火

电影火后广告扇将会很火:数据显示，2011年凡客诚品用户购买连衣裙订单中短裙的占比达到92.1%，相比之下，2012年环比下降16.2%；而影片《画皮2》自6月28日上映就连续创下华语影片多项新纪录，票房11天突破5亿元……今年上半年，商业消费增速放缓明显，记者了解到，经济差裙子长的“裙摆理论”，经济差电影火的“口红效应”等经济现象已有所呈现。但大部分商场负责人认为，下半年的销售情况会有所好转。

“裙摆理论”和“口红效应”，都是一种有趣的经济现象，用以表明市场繁荣程度。一般来说，经济越好，消费越旺盛，女生的裙子就越短；反之，买口红，看电影的人就越多。因为经济不好，女生情绪就不好，会用长裙来把身体更多地遮掩起来，而口红、电影作为“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，需求就会变高。>>>广告扇是商企宣传推广好帮手

    近日，根据凡客诚品发布连衣裙“裙摆指数”数据显示，2012年至今，凡客用户购买连衣裙订单中短裙类产品合计占比为75.9%，件数超过22万。但数据显示，2011年凡客诚品用户购买连衣裙订单中短裙的占比达到92.1%，相比之下，2012年环比下降了16.2%。而且，去年夏天风光无限的“齐臀小短裙”，今年也难得一见。

而影片《画皮2》自6月28日上映就连续创下华语影片多项新纪录零点电影票房纪录600万元、首日票房纪录7000万元、单日票房纪录9000万元，3天票房破2亿元、4天票房破3亿元、7天票房破4亿元，速度均创纪录。截至7月8日，《画皮2》累计票房达5.3亿元，11天突破5亿元，再次刷新纪录。此外，《画皮2》也创下了内地影片在香港地区首日票房78万港元、首周末票房416万港元的新纪录。

今年上半年，商业消费增速确实明显放缓，但今年经济是好是差，现在下结论还为时过早。一位业内人士称，上半年商业销售主要受两个影响，一个是团购受限制，购物卡的销售下滑明显；另一个是广告扇印刷消费还没起来。

接受记者采访的多名专家及商场负责人皆表示，下半年的商业销售情况会有所好转，并乐观地给出5%-10%的增长幅度。原因则是团购和广告扇消费，在下半年将迎来高峰。

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