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浙工大留学生部笔下的广告扇

2012-5-25 10:32:55 作者:广告扇 来源:http://www.0577ggs.com/ 浏览次数:50
    王星记建立扇文化园区,开发体验旅游只是杭州工艺美术企业主动求变的一个缩影。许多传统企业尝试在立足原有优势产品的基础上大胆创新,有的则从单纯地制造销售工艺美术品向开发体验旅游方向转变

浙工大留学生部笔下的广告扇:王星记建立扇文化园区,开发体验旅游只是杭州工艺美术企业主动求变的一个缩影。许多传统企业尝试在立足原有优势产品的基础上大胆创新,有的则从单纯地制造销售工艺美术品向开发体验旅游方向转变。

之前王星记的优势产品多围绕西湖美景做文章,虽然销量也不错,但有一定的地域局限性。如今王星记为了逐渐适应现代消费偏好,在扇面的创作上更紧扣消费环境。推荐阅读>>>广告扇是新型的宣传方式

作为北京奥运会、上海世博会的授权品牌,北京奥运期间王星记专门创作了一系列以奥运为题材的广告扇。京剧脸谱、中国龙、福娃等展现中国传统文化和奥运气息的广告扇印刷受到了外国游客的追捧。到了上海世博会,福娃变成了海宝,故宫被东方明珠取代。

王星记扇厂的副总经理王建华表示,如今王星记广告扇销路的拓宽离不开扇面内容的与时俱进,而为了进一步贴近大众生活,今年王星记特地举办广告扇创意设计大赛,比赛涉及扇面艺术、外观造型、功能创新等。“目的就在让广告扇成为来杭游客的伴手礼。”王建华说。

与扇面创作内容丰富相比,王星记今年八月搬入新厂房的意义更为深远。游客在领略中国扇文化的同时可以完整地看到制作一把王星记广告扇的流程,最主要的是还可以如浙工大留学生一样现场做一把广告扇带回去。这样的设计不但让游客系统地了解到中国的扇文化及王星记独特的制作工艺,而且大大提高了旅游的参与性和趣味性,为王星记突出自身历史文化优势,树立个性的品牌形象提供了有力支持。

前不久,老字号“张小泉”进军厨房五金业的消息引起了许多关注,以往被简单等同于剪刀的“张小泉”品牌将涉足锅具、酒具、办公用具等产品。如开红酒的系列刀具,开瓶后能保持瓶塞的完好,还不渗酒;外出野炊的常用野营刀,锋利实用,价格远比瑞士军刀实惠。今年4月底开工建设的杭州张小泉富阳五金科技园建成后将成为我国规模最大、功能最全的五金刀剪制造业基地。产品多样化的创新帮助延续了“张小泉”老字号品牌的生命力,也为企业带来新的利润增长点。

政府扶持鼓励创新

无论是王星记开发体验旅游还是张小泉走多元化道路,背后却是国内工艺美术品行业面临发展瓶颈的现实。

“叫好不叫座”很久以来就是国内工艺美术品的发展现状。这一方面是因为一些工艺美术产品功能单一,使用价值有限。另一方面则是部分工艺美术企业所处的行业面临较大竞争,产品缺乏消费认知度。

工艺美术品尴尬的发展现状自然引起了杭州市政府的关注,政府有意识地给予传统工艺美术企业政策扶持,鼓励企业摸索出一条适合自己的发展道路。

2009年,杭州市政府对78家历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有民族特色和鲜明的杭州地方文化特征的品牌授予了首批“杭州老字号”的称号。其中,属于工艺旅游商品的“老字号”就有13家。

每年一度的“杭州旅游纪念品评选大会”已经成为各个工艺美术企业展示创新成果,相互交流经验的常规渠道。“工艺美术保护基金”的设立进一步鼓励了工艺美术企业进行创新。

此外,在政府的推荐下,像王星记、张小泉、丝绸等有特色的工艺美术品频频在西博会及国际文化交流中露面,为这些企业的品牌宣传搭建了更广阔的平台,也让国内外游客有了进一步了解杭州工艺美术品的机会。

万事利的副总经理傅小刚说,为了不扎堆到低端产品中,万事利一开始就瞄准了高端市场,走个性化的文化创意产业之路。北京奥运会上礼仪小姐身着的青花瓷颁奖礼服就是万事利的得意之作。作为国内丝绸业少数几家设有礼品公司的丝绸企业,如今万事利已为华为、吉利、阿里巴巴等大公司定制了如领带、丝巾之类的个性化产品。公司的最新计划是和中国集邮总公司合作将具有收藏价值的邮票印染到丝绸上,进一步提升收藏价值。

从售卖旅游商品到工艺文化游

儿玉优希是浙工大的日本留学生,她利用学习空余在浙窑产业园做陶艺创作,至今已持续了一年多。如今,像她这样在浙窑感受陶艺进而爱上陶艺的游客并不少。

据了解,周末瓷陶动手游活动已经开展了60多场,接待游客2000人以上。体验过程中游客可以亲自动手制陶、上釉,然后由专门的手工艺大师入窑烧制,最后游客可以保留成品作为留念。眼下,浙窑正和多家旅行社接洽,未来有望成为杭州的又一景点。

达利(中国)丝绸有限公司也在开发体验旅游。建成于2008年的达利(中国)丝绸工业园于2009年被评为杭州的生活休闲体验点。目前该园每年接待的游客数量已经过万。园内有国内最大的专业品牌丝绸直销广场——“丝绸世界”,营业面积近两万平方米,集中展示了达利的丝绸产品,小到丝巾领带大到家居床品。据了解,达利“丝绸世界”的模式已经被成功复制到江苏、上海、北京等地。达利产品的质量和款式得到了越来越多游客的认同,品牌效应已逐渐显现。

从单纯地售卖产品,到提供深刻了解产品的文化体验,游客能更深刻理解这个城市的传统气质和文化精髓。这与国际旅游市场盛行的文化修学游的趋势也不谋而合。

据杭州招商国旅的副总经理林炯秋介绍,杭州的茶叶,从单纯卖茶叶到卖茶艺文化,已经迈出了一大步。该旅行社现在已经开辟了若干条茶文化体验旅游线路,每年都有比较稳定的客源。在杭州人自己看来再寻常不过的采茶、制茶、泡茶工艺却是外国游客眼中的香饽饽。许多日本游客专门过来学习茶艺,之后考取“国家茶艺师”资格证书。

专家访谈:中国美术学院教授、哲学博士、杭州市城市品牌促进会秘书长曹增节

杭州传统工艺美术潜力巨大

发展关键在创新

面向游客的工艺美术品是城市形象的代表,也是传播城市文化的重要手段。杭州的工艺美术品具有代表性的主要还是广告扇、剪刀、丝绸制品等,这些贴有老字号商标的产品既保证了文化信息,又有一定的艺术价值。再加上杭州深厚的文化底蕴及优美的景致,发展潜力很大。但是和国内一些城市一样,杭州工艺美术行业现在遇到了一些发展瓶颈。突破瓶颈的关键在于创新。

首先是表现内容上的创新。例如目前的工艺美术品还多停留在展现老西湖十景,实际上新西湖十景现在发展得也很好。表现内容的与时俱进也会给购买者更多新鲜感。其次是产品,包括外形和包装上的创新。外形上的创新是显示工艺美术品自身独特性的关键。最近张小泉开始进入军刀业就是一个很好的创新例子。

其实在军刀业,瑞士军刀很值得杭州工艺美术企业借鉴,它不光在外形上很有特色,而且在包装设计上也符合现代审美情趣。杭州一些老的工艺美术企业往往忽视了包装上的设计,不管男女老少,不管国内国外采取“一锅端”的态度。现在卖商品已经不同以往,以前可以不分层次,现在必须要根据细分市场划分层次。

虽然国内知识产权保护的现状会给工艺品企业的创新带来一定的障碍,但是既然工艺品作为艺术品而存在,就必须要在艺术创新上加大力度。杭州工艺美术企业只有根据市场需求努力创新,生产出有自己特色的产品,才能更好地担负起杭州“形象大使”的角色。

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