熟悉演员手中的道具广告扇

熟悉演员手中的道具广告扇:不管是戏剧演员，还是主持人，他们手中的这些广告扇，大多是地地道道的杭州老字号王星记出品。

如今，广告扇制作逐渐淡出了人们的视野，“老字号”扇业也被市场逼上了绝路，扇业该如何转型呢？昨天，一场扇艺大师与美学家的对话给扇业的生存发展指明了方向——文化创意产业。

“老字号”的困惑：

扇企生存空间越来越窄

在昨天的对话现场，一位清瘦沉静的老艺人，神情淡定地坐着，用饱蘸墨汁的狼毫毛笔，轻轻地点在洁净的扇面上，不一会儿工夫，一副山水画便淋漓尽致地展现在我们眼前。推荐阅读>>>看《钢炼》动画电影赠广告扇

王星记的每一把手工扇都经历了这样的生产过程。“现在谁还用广告扇啊？”王星记的这位老艺人微微地抬起头，这样说。

在人们的印象里，广告扇就是一个纳凉的工具。如今，电扇、空调多了，制扇业的生存空间越来越狭小了。

“浙江义乌广告扇定做，5000起订，欢迎定做。”在网络上，这类广告随处可见。“这类产品都是机器批量生产的，选材不讲究，质量也得不到保证，大多出口国外。”王星记相关负责人说。

其实，即使这些出口企业的日子也不好过。“广告扇的市场份额不大，注定了价格乱战，竞相压价导致利润越来越少。而原材料涨价，国际汇率变化，出口退税降低，也都困扰着扇企。”义乌一家扇企老板说。

“谭木匠”的启示：

“老字号”没有“死”的宿命

这实际上是市场给“老字号”企业出的一道考题。

看看国内其他“老字号”就会发现，“老字号”的宿命并不一定就是死。有的企业生产同样是传统商品的梳子、筷子，却因为经营思路的改变，日子过得红红火火。从这些成功的案例，可以发现，卖点就是中国文化和现代创意。

比如，在体育场路的“谭木匠”专卖店里，被现代工业文明所遗忘的木梳、木镜、香扇、饰盒等再现异彩，生意出奇的好；再比如，天竺筷子，从5元/双的家常木筷到最贵的4900多元/双的紫檀木镶银丝筷，每双筷子还都附上精致纸袋以及筷子使用礼节、保养方法等小卡片，也受到许多游客的欢迎。

既然卖点是文化创意，那么，如何把王星记的品牌故事和杭州城市的积淀结合起来？这是一篇值得进一步探讨的大文章。

“文化与创意是一对孪生姐妹，我们将挖掘王星记这一非物质文化遗产资源，拓展新的领域，把扇业做大做强。”王星记总经理孙亚青说。

从工艺到收藏：

赋予一把广告扇美学的生命

在王星记的历史博物馆里，陈列着一把象牙雕工艺美术扇，其光泽照人，气宇不凡，“这把广告扇价值最少在10万元以上，而像这样的广告扇我们每年要销售好几把。”王星记副总王建华说。

调查显示，这类材质较昂贵的广告扇毕竟很稀少，销售最好的还是中档工艺扇，价格大约在3000至6000元之间。“这类工艺扇的材质很讲究，包括材料分象牙、玳瑁竹子子、檀香木等。扇面内容也是独一无二的国家工艺美术大师的原创作品，有很高的收藏价值。少数艺术价值高的甚至成为价值连城的宝贝。”

一把广告扇能卖到数千元，甚至上万元，其秘密究竟是什么呢？有专家认为；“这体现了人工赋予广告扇的美学生命，使广告扇不仅具有人工价值，还具有了文化价值，使广告扇具有了艺术品的属性，值得收藏，也值得投资。”

这位专家说“杭州有很深厚的历史文化底蕴，扇企应该利用好这些文化资源来提升品牌价值。同时，还要根据不同消费人群的需求特点，设计小众化的个性化产品，结合当前的流行趋势，推出适应市场的新品。”

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